KI im Marketing: SEO/GEO und neue Protokolle

Die Veranstaltungsreihe „KI im Marketing“ des HUB31 und der Marketing Community Südhessen geht in die nächste Runde und befasst sich mit dem Thema: SEO/GEO und neue Protokolle – Wie Websites und Online-Shops in der KI-Ära sichtbar bleiben.

Die Art und Weise, wie Menschen im Internet nach Informationen, Produkten und Anbietern suchen, verändert sich grundlegend. Neben der klassischen Google-Suche gewinnen KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity zunehmend an Bedeutung – und damit stellt sich für Unternehmen eine neue Frage: Wie bleibt die eigene Website oder der Online-Shop auch in der KI-gestützten Suche sichtbar und relevant?

Der Vortrag ordnet zunächst ein, welche Bedeutung KI-Suchen heute im Vergleich zur klassischen Google-Suche haben und worin sich die Zielsetzungen von SEO (Search Engine Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization) unterscheiden. Dabei wird deutlich: Erfolgreiches GEO beginnt nicht bei null. Eine technisch und inhaltlich starke SEO-Basis bleibt das Fundament, auf dem Sichtbarkeit in KI-Systemen aufbaut.

Im Mittelpunkt steht anschließend die praktische Frage, wie Unternehmen ihre Marke, ihre Produkte und ihre Expertise so positionieren können, dass sie in den Antworten generativer KI-Systeme berücksichtigt werden. Dabei geht es nicht nur um Inhalte und Erwähnungen, sondern auch darum, die Entscheidungs- und Rechercheprozesse potenzieller Kunden besser zu verstehen. Anhand von Prompt-Monitoring und Buying Simulations wird gezeigt, wie sich typische Kaufvorbereitungsprozesse in KI-Systemen systematisch analysieren lassen: Welche Fragen stellen Nutzer? Welche Anbieter werden empfohlen? Welche Argumente beeinflussen die Auswahl – und an welchen Stellen fehlt das eigene Unternehmen noch in der Argumentationskette?

Schließlich richtet der Vortrag den Blick auf neue technische Entwicklungen wie UCP und WebMCP. Diese Protokolle könnten künftig eine wichtige Rolle dabei spielen, wie Websites, Online-Shops und KI-Systeme direkt miteinander kommunizieren und wie Unternehmen ihre Angebote für KI-basierte Anwendungen zugänglich machen. Der Vortrag verbindet strategische Einordnung mit konkreten Ansätzen für die Praxis und zeigt, worauf Unternehmen heute achten sollten, um ihre digitale Sichtbarkeit auch in einer zunehmend KI-geprägten Customer Journey langfristig zu sichern.

Zum Referenten:

Michael Buschmann ist Geschäftsführer der Performance-Marketing-Agentur takevalue. Mit seinem 22 Personen umfassenden Team betreut er Unternehmen zu den Themen GEO, SEO, SEA und Paid Social. takevalue konzipiert, gestaltet und entwickelt Websites mit einem klaren Anspruch an eine positive Entwicklung von Reichweite und Traffic. Seit 2017 engagiert sich Michael zudem bei der Marketing Community Südhessen, aktuell als Programmbeirat.

Sichert euch jetzt euer Ticket und nutzt diese Gelegenheit, um euch mit anderen Marketing-Enthusiasten auszutauschen und zu vernetzen. Die Veranstaltung findet im Technologie- und Gründerzentrum HUB31 in Darmstadt (Hilpertstraße 31) statt. Eine vorherige Anmeldung ist erforderlich. Das Event ist für Start-ups sowie Gründerinnen und Gründer aus dem HUB31 sowie Sponsoren des HUB31 kostenfrei. Wählt bei der Buchung daher bitte die Kategorie „Kooperation HUB31“ aus. Ihr seid weder HUB31-Start-up bzw. Mieter noch HUB31-Sponsor? Kein Problem, dann könnt ihr auch an dem Event teilnehmen und zahlt dafür den Standard-Ticketpreis unter der Kategorie „Gast“.